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Il Product Placement nel mondo della realizzazione video


Nella fortunatissima serie The Walking Dead i protagonisti guidano gli ultimi modelli di Hyundai: tutto intorno  a loro è lo sfacelo più totale, non esiste nulla che non sia rotto, vecchio o sporco di polvere e di sangue. Le Hyundai, però, sono inspiegabilmente scintillanti. E di certo non è il primo caso di product placement esplicito per l’industria dell’automotive. Chi non si ricorda della presenza pressante delle automobili Mini Cooper nel film The Italian Job?

Questa particolare  tecnica pubblicitaria ha fatto la fortuna di tantissimi brand di altrettanti settori, ma di certo i più fortunati sono stati quelli delle bevande (Coca Cola in Primis) delle sigarette (fino a qualche tempo fa) e soprattutto degli occhiali. I Ray-ban,per esempio, sono ormai parte integrante della storia del cinema, sono comparsi ovunque, e sempre – ovviamente – in primo piano, sul naso dei protagonisti, buoni o cattivi: Men in Black, Risky Business, Terminator 3

product placement

Ma cos’è il Product Placement nel concreto, e come funziona?

Più di un semplice video promozionale

Come abbiamo visto in tanti altri articoli di questo blog, la produzione di video aziendali non si ferma alla pura realizzazione di filmati corporate promozionali, no, va ben oltre, prendendo talvolta vie più fantasiose e altrettanto – se non più – efficaci per portare il brand sotto gli occhi del pubblico. Quando parliamo di Product Placement non parliamo di video pubblicitari, né di video di prodotto, e nemmeno di Branded Video Content… parliamo di tutte queste cose insieme, e di qualcosa in più.

Le potenzialità del Product Placement

Fare Product Placement con dei video significa inserire nel contesto che maggiormente può fare bene ad un brand uno dei suoi prodotti di punta. In quel tal film il protagonista beve quella determinata birra, in quel programma televisivo i concorrenti usano quella farina, e in quella serie TV i personaggi indossano quelle scarpe… ecco, questo è il Product Placement. È più efficace di una pubblicità vera e propria e ha meno difetti – nessuno cambia canale mentre il protagonista di quel film ‘promuove’ quella data marca di abbigliamento sportivo indossandola davanti a tutto, no?

Dal Branded Video Content in poi

Comprendere la logica che sta dietro al Product Placement equivale del resto a capire la potenza dei Branded Video Content e della produzione di video aziendali accompagnata da una solida strategia di storytelling. La differenza, però, è che nel caso del Product Placement l’inserzione di uno o più sponsor all’interno di un video musicale, di uno show televisivo, di un film o di un documentario, permette di alleggerire notevolmente i costi di produzione. Quella che ne risulta, dunque, è una delle più classiche situazioni win-win del mondo dello spettacolo.

Un tempo si usava occultare all’interno delle pellicole dei prodotti semi nascosti. Oggi, invece, il Product Placement è un procedimento perfettamente normato, che deve seguire un iter produttivo ben specificato, ma che non deve assolutamente nascondersi. Entro questi limiti legislativi, infatti, il Product Placement può essere più o meno esplicito. Può essere costituito semplicemente dalla ‘comparsata’ di un prodotto in alcune inquadrature, o può essere una presenza più pressante. C’è perfino chi è riuscito a mettere il brand nel titolo di un film… pensa per esempio alla pellicola ‘Il diavolo veste Prada‘!

Come vedi, la realizzazione di filmati aziendali e promozionali non conosce davvero limiti quanto a possibilità: lasciati aiutare dai professionisti di Thirty Seconds Milano per trovare la strategia di video marketing perfetta per il tuo brand! Il Product Placement infatti non è riservato ai soli grandi brand, ma anche alle Pmi, con inserzioni intelligenti su tv nazionali, locali e sul web. Lasciati ispirare! Anzi, lasciaci ispirare i tuoi nuovi clienti!

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